Брендинговое агентство полного цикла DDVB провело комплексный ребрендинг «Дон Крутон» — одного из ведущих российских брендов сухариков и гренок. Обновление затронуло не только упаковку, но и всю бренд-платформу, коммуникационную стратегию и концепцию рекламной кампании.
Что сделало агентство
DDVB разработало для «Дон Крутон» платформу бренда, коммуникационную стратегию и новый дизайн упаковки для всех продуктовых линеек, а также концепцию рекламной кампании. Бренд представлен примерно 30 SKU в трёх форматах — классические сухарики, слайсы и багеты — и является одним из лидеров продаж в своей категории. Производство расположено в Воронеже.
Как строилась работа
Команда агентства начала с исследовательского этапа: кабинетного анализа рынка и трендов, изучения конкурентного окружения, глубинных интервью с потребителями и нескольких раундов количественного тестирования. Исследование выявило устойчивые эмоциональные ассоциации аудитории с продуктом — «вкуснющие», «кайфовые», «ароматные». На основе этих инсайтов была выстроена коммуникационная стратегия, ставшая для клиента рабочим руководством.
Визуальная концепция
Новый дизайн упаковки выполнен в стилистике графического романа. Чёрный фон создаёт контраст на полке и помогает бренду выделяться среди конкурентов, а главный герой предстаёт в дерзком чёрно-белом образе — «мафиози в мире снеков». Типографика решена в рукотворном, будто отпечатанном вручную стиле с намеренно неровными контурами.
Коммуникация и ритуал
Центральным сообщением кампании стал слоган «Кайфанули, крутанули». Бренд закрепил за собой продуктовый ритуал — смять стаканчик и раскрыть максимум вкуса, — а также коммуникационный клейм «3D-обжарка в специях», подчёркивающий характер продукта.
Команда проекта
Со стороны DDVB над проектом работали арт-директор Дарья Медведева и старший стратег Екатерина Аникеева. Со стороны «Дон Крутон» — руководитель отдела маркетинга Анна Кармаева и бренд-менеджер Иван Желтобрюх. В результате получился целостный и яркий бренд, который усиливает эмоциональную связь с аудиторией, выделяется на полке и имеет прочный фундамент для дальнейшего масштабирования.
Источник: Sostav.ru.