Crocs представила первого в своей истории официального маскота — крокодила по имени Найлз (Niles). Персонаж призван стать самостоятельной частью брендинга и инструментом общения компании с аудиторией.
Крокодил, который прятался на виду почти 25 лет
Найлз — ростом около двух метров (шесть футов) воплощение крокодила, чей силуэт присутствует в айдентике Crocs с момента продажи первой пары обуви в 2002 году. Образ напрямую отсылает к фигурке крокодила-заклёпки на боковой части обуви бренда. По словам директора по бренду Теренса Рейли, персонаж «почти 25 лет скрывался у всех на виду» и теперь получил «повышение из заклёпки в реальную жизнь».
Запуск к 25-летию бренда
Появлению Найлза предшествовала серия «пасхалок»: трёхметровое яйцо мелькало в фоне трансляций в TikTok Shop и пряталось в логотипах онлайн-площадок, а кампания завершилась 24-часовым обратным отсчётом до «вылупления» персонажа в соцсетях. Crocs рассматривает Найлза как долгосрочный IP-проект в преддверии 25-летия бренда в 2027 году.
Читайте также
Oreo и KFC создали печенье со вкусом курицы
Dirol представил линейку кислых вкусов: лимон и вишня