hh. ru вместе с креативным агентством Zebra Hero запустил ностальгическую рекламную кампанию про поиски работы
Платформа HeadHunter запустила новую рекламную кампанию, ориентированную на молодую аудиторию. Ее ключевая идея — ощущение свободы выбора: когда ты сам решаешь, где и как работать, и начинаешь зарабатывать на своих условиях. Слоган кампании — «Устраивайся поудобнее».
Бренд делает акцент на том, что работу можно подбирать «по душе», а не по навязанному сценарию. В основе проекта — понимание, что молодое поколение не готово фиксироваться на одной карьере на десятилетия вперед. Они выбирают гибкость: пробуют разные форматы, меняют направления, совмещают стажировки, подработки и проекты, ориентируясь на собственный ритм и интересы.
Как поясняют в Hate Agency, работавшем над кампанией, для молодежи важно самим управлять своей жизнью и принимать решения, даже если они не совпадают с ожиданиями родителей. Кампания «Устраивайся поудобнее» как раз об этом — о поиске работы, которая подходит по жизни, а не «по шаблону».
В рекламных роликах показаны две узнаваемые истории. Первая — подросток, уставший от однотипных подарков от мамы, устраивается бариста, чтобы зарабатывать собственные деньги. Вторая — студентка, которую родители определили на стабильную, но неинтересную работу, и которая решается сменить курс, откликнувшись на вакансию в архитектурном бюро.
Проект подчеркивает: современная работа — это не обязательство на годы вперед, а инструмент для самореализации здесь и сейчас.