Американская студия Creature Theory разработала визуальную айдентику для Sol Jam — марки текилового лимонада, придуманной двумя друзьями из курортного городка. Идея бренда проста: он должен ассоциироваться не с рутиной и спешкой, а с удовольствием и ощущением бесконечного уикенда.
«Тающее солнце» как центр системы
В основе фирменного стиля лежит образ тающего солнца, которое закрепляет композицию на каждой банке. Вокруг него растекаются и собираются в лужицы «жидкие» завитки-сквиглы — этот приём задаёт всей упаковке ощущение тепла, лёгкости и расслабленного летнего настроения.
Цвет и вкусы
Линейка вкусов различается за счёт сочных цветовых сочетаний: каждый вкус получает свою «фруктовую» пару оттенков. Все они выложены на кремовом, слегка тёплом фоне цвета топлёного молока, который объединяет ассортимент в единую систему и подчёркивает яркость акцентных цветов.
Логотип и типографика
Фирменное начертание — плотный, «пухлый» логотип, буквы которого сжаты и словно обнимают друг друга. Такая типографика транслирует ту же непринуждённую оптимистичность, которая заложена в основу бренда, и делает знак дружелюбным и запоминающимся.
Ставка на характер
На перенасыщенном рынке готовых коктейлей в банках упаковка вынуждена работать особенно активно, чтобы привлечь внимание. Sol Jam, по замечанию издания The Dieline, добивается этого, полностью погружаясь в собственный «фанк» — не сглаживая, а усиливая свою фирменную визуальную интонацию.
Галерея
Источник: The Dieline. Дизайн — Creature Theory.