За рекламными щитами креативное агентство NoA Åkestam Holst разместило стопки контейнеров, заполненных игрушками, одеждой, пластинками и другими вещами. «Повседневная жизнь бывает то хаотичной, то аккуратной, то вновь хаотичной. Мы считаем, что нужно показывать обе стороны медали».
Идея кампании
Спереди щиты выглядят как обычная реклама товаров для дома IKEA, но с обратной стороны скрыты стопки контейнеров Samla, забитые игрушками, одеждой, пластинками и электроникой. Слоган гласит: «За каждой убранной комнатой стоит Samla».
Исследование и охват
По данным IKEA, 83% жителей Швеции имеют хотя бы одну комнату, которую им сложно поддерживать в порядке: чаще всего это шкафы, затем гаражи, чердаки и кухонные столешницы. Кампания «Tidy Billboards», созданная агентством Åkestam Holst NoA, стартовала в крупных городах Швеции с конца августа.