Сервис «Профи.ру» запустил летний проект для начинающих дачников и городских садоводов. Поводом стал растущий интерес молодой аудитории к выращиванию растений: если раньше это занятие ассоциировалось со старшим поколением, то теперь его всё чаще воспринимают как хобби и способ переключиться от городской рутины.
Исследование
Совместно с исследовательским центром A2: Research «Профи.ру» провёл федеральный онлайн-опрос 1200 жителей российских городов-миллионников в возрасте от 18 до 55 лет. Чаще других садоводством регулярно занимаются жители Самары (46%), Волгограда (39%), Челябинска (38%) и Санкт-Петербурга (31%). Молодёжь 18–34 лет охотнее делегирует домашний ремонт, но реже доверяет посторонним работу в саду.
Форматы проекта
Проект объединил несколько форматов: публикацию результатов исследования, экспертный материал о выращивании овощей, зелени и ягод на городском балконе, лимитированные наборы для начинающих садоводов с семенами, мини-инструментами, перчатками и инструкцией, а также конкурс в Telegram, в рамках которого разыграли восемь таких наборов. Совокупный охват кампании превысил 2 млн человек.
Источник: Sostav.ru — «От тренда к первому урожаю: как «Профи.ру» запустил проект для начинающих дачников».
